Piksel Facebooka na stronie www – Dlaczego warto wdrożyć?

Piksel Facebooka to pojęcie, z którym spotkała się niemal każda osoba prowadząca kampanie marketingowe na Facebooku dla swojej firmy. Nie wszyscy jednak mieli z nim styczność. Szczególnie przedsiębiorcy, którzy dopiero rozważają obecność i promocję firmy na Facebooku. Prowadzenie skutecznych działań w tym medium wbrew pozorom nie jest takie łatwe, lecz znajomość pojęcia wspomnianego powyżej z pewnością pomoże nam zdecydować się na najbardziej dopasowane rozwiązanie.

Piksel Facebooka – Czym on tak właściwie jest i jakie daje korzyści?

Piksel Facebooka to nic innego, jak fragment kodu JavaScript, który umieszcza się w swojej witrynie internetowej. Słusznie uważa się, że rewolucjonizuje on efekty działań marketingowych na facebooku i daje znacznie większe możliwości targetowania (kierowania) swoich reklam. Jeżeli spotkałeś się wcześniej z koniecznością instalacji w swojej witrynie kodu Google Analytics, który jest podstawowym narzędziem monitorującym, wdrożenie piksela nie powinno stanowić dla Ciebie problemu. Jakie korzyści łączą się z zainstalowaniem wspomnianego narzędzia?

Możliwość tworzenia remarketingu na Facebooku – Remarketing pozwala kierować reklamy dokładnie do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę internetową. Dzięki pikselowi Facebooka i innym narzędziom możemy stworzyć reklamę nawet do osób, które wykonały konkretną czynność na naszej witrynie. Później wyświetlą się im na Facebooku nasze reklamy, a my będziemy mogli zachęcić ich do powrotu do naszego serwisu internetowego. Bez piksela podobne działanie byłoby niemożliwe, a my nie otrzymalibyśmy możliwości dotarcia do wspomnianej grupy w tym medium społecznościowym.

Śledzenie konwersji z Facebooka w witrynie – Piksel nie tylko udziela nam nowych możliwości reklamowych, lecz pozwala na efektywne monitorowanie klientów na stronie lub w sklepie internetowym. Dzięki niemu dokładnie zaobserwujemy, ile osób, które przyszły na nasz serwis z Facebooka dokonało zakupu lub wykonało inną, pożądaną przez nas akcję. Przykładowo możesz z jego pomocą zauważyć, że w Twojej witrynie dwa razy więcej konwersji ma miejsce przy użyciu komputera. Dzięki temu sprawdzisz dokładniej wersję mobilną swojej strony. Może okazać się, że proces dodawania produktu do koszyka w wersji mobilnej był mało intuicyjny, a mała zmiana przyczyni się do stosunkowo dużego wzrostu sprzedaży.

Dokładniejsza optymalizacja reklam – Instalując kawałek kodu w witrynie otrzymujesz możliwość jeszcze dokładniejszego śledzenia swoich klientów, analizowania ich zainteresowań i optymalizacji reklam na ich podstawie. Korzystając z tych opcji Twoje reklamy mają szansę stać się bardziej trafne.

Reklama na Facebooku – Dlaczego wdrożenie piksela śledzącego jest takie ważne?

Piksel śledzący najczęściej okazuje się zbędny tylko w sytuacji, gdy naszym celem podczas tworzenia reklamy jest zatrzymanie społeczności w medium, jakim jest Facebook (i np. skłonienie użytkowników do wysyłania wiadomości na messengerze). Wtedy wykorzystywanie danych o osobach ze strony internetowej może nie być pierwszą rzeczą na liście priorytetów. Większość przedsiębiorstw i sklepów internetowych jednak skupia się na pozyskaniu jak największej ilości konwersji właśnie w swojej witrynie. To powoduje, że często instalacja piksela potrafi znacznie zwiększyć skuteczność reklam. Nawet, jeżeli nie korzystając z niego, działania na Facebooku były skuteczne, prawdopodobnie przez brak wiedzy o naszych klientach i niewykorzystywanie remarketingu przepuszczaliśmy przez palce sporą liczbę szans.

Jak zainstalować piksel Facebooka?

Instalacja piksela Facebooka i cały proces z nią związany będzie wyglądał inaczej w zależności od tego, czy nasza strona jest zbudowana na WordPressie, przy użyciu oprogramowania SaaS, czy to rozwiązanie dedykowane. Niektóre wtyczki do WordPress’a lub opcje w gotowym oprogramowaniu SaaS umożliwiają rozpoczęcie wykorzystywania możliwości piksela bez konieczności ingerencji w kod strony. Inne sytuacje będą wymagały od nas umieszczenia fragmentu kodu JavaScript bezpośrednio w kodzie strony w części <head>. Sam piksel natomiast utworzymy w menadżerze firmy na Facebooku.

Gdyby podsumować wszystkie powyższe punkty, instalacja piksela Facebooka bez wątpienia się opłaca. Samo promowanie firmy na Facebooku i kreacja skutecznych kampanii jest nieco trudniejsza i wymaga technicznych umiejętności. Jeżeli planując działania marketingowe swojej firmy oczekujemy dobrych wyników, warto zlecić tego typu czynności agencji, która posiada wykwalifikowanych specjalistów. Zapraszamy do kontaktu.