Webwriting czyli copywriting w sieci, dlaczego jest tak istotny? - Cary One™

Webwriting czyli copywriting w sieci, dlaczego jest tak istotny?

Blog

Webwriting czyli copywriting w sieci

Webwriting to obok designu jeden z najważniejszych aspektów, który wpływa na efekty danej strony internetowej i innych produktów interaktywnych. Tylko odpowiednio zaprojektowane i umieszczone w dopasowanym miejscu na stronie treści są w stanie wpłynąć na konwersję, liczbę zamówień, zapytań ofertowych lub ilość telefonów do firmy. Dlaczego przypisujemy tekstom tak duże znaczenie?

Webwriting i jego zasady – Dlaczego to takie istotne?

Webwriting, copywriting seo i inne zagadnienia związane z pisaniem tekstów na strony internetowe to nie tak prosta rzecz, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka (czym się zajmuje Copywriter – sprawdź na Wikipedia). Pisanie treści do internetu znacznie różni się od tworzenia różnego rodzaju wypracowań, notek prasowych i innych, podobnych dokumentów. Wiedza uzyskiwana przez studentów polonistyki i kierunków pokrewnych jest niewystarczająca, a osoby bez doświadczenia w tworzeniu treści w sieci mogą mieć spory problem z wypracowaniem dla firmy dobrych rezultatów. Czemu należy zlecić webwriting profesjonalistom?

Struktura tekstu

Niezależnie od tego, czy piszemy treść na stronę główną, opis produktu do sklepu internetowego, czy zastanawiamy się nad podstroną ofertową, powinniśmy zadbać o strukturę materiału, stopnie nagłówków i frazy kluczowe związane z konkretną branżą. Użytkownicy serwisów i stron internetowych nie zawsze czytają cały tekst, który zobaczą. Znacznie częściej jedynie skanują wszystkie treści i zatrzymują wzrok tylko na elementach, które w szczególny sposób zwrócą ich uwagę. Osoba bez doświadczenia może napisać tekst, który nie sprosta oczekiwaniom klienta, gdyż przykładowo nie będzie odpowiadał standardowym kierunkom poruszania się gałek ocznych na stronie internetowej. Profesjonalista natomiast zadba, aby przedstawić treści w sposób dopasowany do standardów i przyzwyczajeń współczesnych użytkowników.

Linki

Linki wewnętrzne w tekstach na stronie ułatwiają użytkownikom odnalezienie się wśród rosnącej liczby artykułów (np. tematy na firmowym blogu) lub produktów i kategorii. Przy dużej ilości treści na stronie warto zadbać o hiperłącza w odpowiednich miejscach. W ten sposób możemy pomóc klientowi w łatwym i intuicyjnym przemieszczaniu się po serwisie, a jednocześnie podnieść ogólną wartość strony i pozycje konkretnych fraz kluczowych w wyszukiwarce. Pamiętajmy jednak, że linki w tekście powinny być ściśle związane z tematyką danej podstrony.

Copywriting seo

Webwriting to nie tylko teksty, które zainteresują użytkowników. Warto zadbać, aby jednocześnie pozycjonowały stronę lub sklep internetowy w wyszukiwarce. To aspekt, dzięki któremu firma może zyskać przewagę zarówno na rynku lokalnym, jak ogólnopolskim i zdobyć jeszcze większą liczbę klientów. Zabieg pozwala znaleźć daną witrynę po wpisaniu konkretnych fraz kluczowych, które mogą określać oferowane produkty lub usługi. Pisanie tekstów na stronę internetową według zasad seo wymaga szerokiej wiedzy z tego zakresu. Niekiedy tylko profesjonalista jest w stanie tak zorganizować treści, aby sprzedawały i dobrze się pozycjonowały jednocześnie.

Spójny układ pomiędzy stroną i jej zawartością

Stosowanie zasad user experience (doświadczeń użytkownika) na stronie lub serwisie internetowym to podstawa, gdy chcemy, aby inwestycja przyniosła efekt w długim okresie czasu. Projekt strony najskuteczniejszy będzie, gdy zadbamy o spójność pomiędzy elementami graficznymi i treściami. Przejrzystość to jedna z najważniejszych zasad. Gdyby zapomnieć o odpowiedniej wielkości tekstu, nagłówków, rodzajach czcionki i innych szczegółach, równie dobrze można by było zapomnieć o wysokiej sprzedaży i zainteresowaniu potencjalnych klientów.

Odpowiedni język

Teksty, których zadaniem jest zaprezentowanie produktu lub usług firmy w korzystny sposób często skupiają się na samym opisie technicznym. Niestety potencjalni klienci mogą nic z tego nie zrozumieć, co wcale nie zachęca ich do zakupu. Strony, w których zastosowano język korzyści przy ofertach i opisach są znacznie atrakcyjniejsze z punktu widzenia użytkownika. To dlatego, że teksty są wtedy skoncentrowane na realnych potrzebach klienta z grupy docelowej. Pokazują mu, w jaki sposób może ułatwić sobie życie lub dotrzeć do postawionych celów poprzez zakup i użycie elementów znajdujących się w ofercie.

Webwriting – Zalety, jakie niesie za sobą wybór specjalisty

Zapoznanie się z powyższymi informacjami pozwoliło z pewnością wysnuć wniosek, że pisanie tekstów na strony internetowe nie należy do łatwych zadań. To jeden z powodów, ze względu na które ogromna ilość firm zleca treści profesjonalistom. Profesjonalny copywriter zadba, aby treści koncentrowały się na kliencie i jego potrzebach, czytały się łatwo i przyjemnie, a także budowały przewagę firmy w długiej perspektywie.

Webwriting nie posiada obecnie ściśle określonych regulacji. Jeżeli podczas pisania nasuwa się pytanie o zasady pisowni i zabiegi stylistyczne, odpowiedź i wdrożone rozwiązanie powinno być dyktowane odczuciami i preferencjami użytkowników z danej grupy docelowej.

Jesteśmy autorami treści na stronie internetowej Home Scanner
Zobacz realizację
Oceń wpis:  

Gdańsk (HQ):

Olivia Business Centre
al. Grunwaldzka 472 B
80-309 Gdańsk

Kraków:

Park Club Kraków
al. 3 Maja 9
30-062 Kraków

Porozmawiajmy:

+48 609 200 000
dziendobry@cary.one

Pokaż więcej